8·8運動狂歡節收官 鮮活樣本預示運動消費幾大趨勢

  8·8運動狂歡節自8月1日上線至昨晚收官,吸引了共計過億的參與互動人群。本次線上狂歡以運動健身為核心,打通看、玩、買,旨在鼓勵讓運動健身從單一的行為活動變成一種生活方式,讓體育變得更有趣。而新鮮出爐的活動數據也折射出運動消費的極大趨勢。

  今年的8·8運動狂歡節除了買買買,增加了更多具有社交屬性的玩法,比如運動社區板塊,具備曬圖、點贊、評論、分享功能,使得流汗健身成為了一種理想的社交場景。整個8·8運動狂歡節期間,每天有超過30萬人參與48個不同的運動話題,每天產生超過100次萬次點贊分享評論等互動行為。其中最熱門的話題為鼓勵全民流汗的“汗王挑戰”,在這一話題下,姑娘們最喜歡曬出的流汗部位是汗濕的臉和運動比基尼的組合;男生們則喜歡脫掉上衣直接曬肌肉和全身汗的組合;大量“隱藏著的中年運動家”們,則普遍喜歡在跑道、球場、泳池、健身房、客廳跑步機,滿頭大汗地特寫自拍臉。而像“和愛人一起揮汗”的話題,則是在七夕情人節當天出現了各種“撒狗糧”的照片,也被單身網友笑稱“把單身狗逼上了絕境”。有意思的是,在這一運動話題里,年輕情侶更愿意在健身房里曬出鏡子中兩人互秀身材的鏡頭;年輕夫婦喜歡曬在家里做著各種雙人瑜伽跑步機等客廳運動;老夫老妻則更喜歡走到戶外,活躍在江邊湖邊公園里的步道上邊跑步邊合影;校園情侶籃球場邊的合影最自然也最青春。此外,經浙江省體育局授權,阿里體育此次與支付寶的答答星球一同開設運動答題,十天超過500萬人次參與答題。不過在總計近1億的答題量中可以看出,運動常識類的錯誤率之高僅次于球類運動。另外在“運動銀行”上線后一路高走的首頁游戲“甩脂肪”,既可以用自己運動時產生的卡幣購買虛擬食物把脂肪甩到好友身上,也可以“偷”好友的運動成果,從而甩自己的脂,把別人變胖。  首先,健身的外延越來越大,運動健身逐漸轉向為一種社交方式。

  體育運動的強線下屬性決定了用戶忠誠度取決于線上平臺對線下場景的滲透能力。8·8運動狂歡節期間,通過線上的卡幣兌換到場館優惠券的超過40萬人。接入阿里體育服務系統的包括杭州阿里體育中心、上海楊浦體育活動中心、徐州奧體中心、蘇州獨墅湖體育中心、長沙東方韻動匯、南京五臺山游泳館、寧波奧體中心游泳館等覆蓋29個省份222座城市的近千家運動健身場館和健身房。從近兩周的反饋數據來看,除了游泳的客流量遠超其它各類項目的總和外,其它場館最受歡迎的依次是羽毛球館、籃球館、乒乓球館、足球場、射箭館、健身房等。而在使用阿里體育平臺訂場或購票的訂單中,3/4的用戶都會使用通過線上行為獲取的優惠券在線下進行消費,這一方面說明線上獎勵對于刺激線下消費行為的帶動是顯著的,另一方面也可以看出,很多人通過線上預訂運動場館的行為習慣還并沒有養成,仍然需要一定時間的培育。  其次,線上線下的融合日益順暢,但線上訂場館的習慣還需培育。

  本次8·8運動狂歡節還第一次以企業為單位,聯手釘釘、阿里巴巴集團公益和愛德基金會展開企業步數挑戰賽,企業員工捐步總數達到5000萬步,即可點亮一個“圓夢體育包”,包內包含有足籃排球和羽毛球、乒乓球、跳繩等基本體育器材。這項活動仍在持續進行,得到了申通、圓通、中通、丹鳥4家快遞物流公司和物流平臺菜鳥的積極響應。而剛剛過去的兩周里,江浙滬地區剛巧遇上高溫和臺風的輪番侵襲。根據8·8運動狂歡節釘釘企業賽的后臺數據,利奇馬臺風日過境江浙滬當天,快遞小哥人均行走步數卻依然超過6300步!除了臺風日,快遞小哥們在高溫日的“運動量”也居高不下,8月8日這天人均6710步,一位圓通小哥則是行走超過了10萬步,相當于一天不間斷跑步加行走超過了10個小時以上。  第三,運動的公益屬性越來越強。

  電商方面,最受歡迎的體育商品類目也悄悄發生了變化,垂釣超越籃球進入運動裝備領域的前五大類。在目前有統計的全國1億垂釣人群中,有超過三分之一在淘系電商進行消費,人均每年的消費商品數高達15件。垂釣,可能成為阿里體育、優酷體育及阿里經濟體內運動相關業務的新的增長點。  國家衛生健康委上月發布《健康中國行動(2019—2030年)》提出鼓勵個人每周進行3次以上、每次30分鐘以上中等強度運動,日常生活中要盡量多動,達到每天6000~10000步的身體活動量。從運動銀行的經典玩法“步數挑戰賽”來看,這個“國標”要求對于已經養成健身習慣的人來說,并不難。在1元3000步、2元-5000步、5元8000步和10元12000步四個級別中,8·8運動狂歡節活動期間,高于“國標”的8000步和12000步兩個級別的完賽率分別是95%和97%,在所有四個級別中排名前二。對于健康有追求的用戶已經將紅包賽用于作為自己的運動健康管理工具。

  從2017年8·8全民健身日期間推出線上版的“全民健身狂歡節”,打造體育雙十一,到如今看、玩、買打通運動大消費,8·8運動狂歡節已經遠超出電商的范疇。8·8運動狂歡節總負責人郝靖(花名:玄衣)表示,8·8運動狂歡節初衷是為了鼓勵更多人愛上運動,不論是看一個體育節目、回答一道跟體育運動相關的題目,還是與趣味相投的人聊一個運動話題,都是邁出了接觸運動的第一步,而這正是8·8運動狂歡節的目的所在,就是降低運動門檻,讓體育更有趣,讓運動更簡單。

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