《哪吒》衍生品盜版猖獗 電影全產業鏈如何完善?

  中新網客戶端北京8月16日電(記者 上官云) 今年的暑期檔電影,不少觀眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著兩個黑眼圈的“吒兒”,俊秀的敖丙乃至說著一口“川普”的太乙真人,都成了人們喜愛的對象。

圖片來源:微博截圖

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  的確,說到過去一個月內的熱門電影,《哪吒》必能占據一席之地。8月15日,動畫電影《哪吒》累計票房已經突破38億元。貓眼預測,《哪吒》的最終票房有望達到47億元。

  電影的熱映也點燃了人們對其周邊衍生品的期待。網友們紛紛表示,想要哪吒玩偶,哪吒同款肚兜,或者哪怕一個印著敖丙頭像的鑰匙扣也好。

  7月28日,《哪吒》官微公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露,將陸續眾籌開發包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產品。

  留言中,還不斷有網友催更新,其火爆程度可見一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授權手辦眾籌,關注度也很高。

  “《哪吒》中人物個性鮮明,故事精彩,藝術表現具有創新性,在獲取市場和受眾定位上很成功。周邊衍生品受歡迎是很自然地事情。”中國藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平表示。

  《哪吒之魔童降世》海報。

《哪吒之魔童降世》海報。

  但就在上述眾籌正熱火朝天的時候,很快有人發現,電商平臺上出現了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫等物。雖然號稱“聯名”“電影周邊”等,但其中許多都不是正版衍生品。

  據《新京報》報道,自7月26日上映起,國產動畫《哪吒之魔童降世》的盜版周邊就在各大電商平臺售賣,包括T恤、手機殼、抱枕等等,價格從20元到299元不等。電影宣傳方則表示:“目前除了官微在眾籌售賣的之外,都為盜版。”

  記者隨機在某電商平臺上咨詢了幾家售賣《哪吒》周邊衍生品的商家,但一被問到是否正品或是否有授權時,對方便不再回答。

  據媒體報道,7月31日,《哪吒》投資發行方光線影業發表版權聲明函,稱未經授權從事《哪吒》衍生品開發/招商的行為屬于侵權,侵權方應立即停止侵權行為,而光線也將維護主創團隊的合法權益。

  同時,光線呼吁觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益。

《西游記之大圣歸來》海報

《西游記之大圣歸來》海報。

  其實,遇到類似情況的并不只是《哪吒》這一部影片。早前,《捉妖記》火爆一時,但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴重。導演許誠毅帶著電影去路演的時候,還有影迷拿著盜版的“胡巴”請他簽名。

  《西游記之大圣歸來》的遭遇也沒好到哪里去。《青年時報》曾報道,該電影的衍生品運營方是“娛貓”,當時其董事長陶亞東表示,“我們這里有過一個統計,從電影上映以來,山寨玩偶的日銷售額都超萬元,并且每家都打著正版授權的旗號。”

  “電影周邊衍生品,是電影產業持續發展中一個比較受關注的話題。”丁亞平解釋,一般來說,一部電影的收入,大致包括票房、版權等等。其中,版權價值相當一部分都體現在衍生品的價值上。

  他舉例道,比如在美國,每年票房高的大片,可以衍生出遠高于票房的下游產品收入。但在中國,電影周邊衍生品開發產業鏈尚且有待完善。

  “我們也要看到,目前電影行業許多新的變化都出來了,人們開始接受衍生品開發、眾籌等,電影下游產業值越來越受重視。”丁亞平說,在這方面,包括一些國內大片,以及《大圣歸來》、《大魚海棠》等動畫電影都做出了有益嘗試。

《哪吒之魔童降世》海報

《哪吒之魔童降世》海報

  丁亞平認為,電影周邊衍生品的盜版現象猖獗,屬于短暫的市場無序性短板,一方面需要堅決打擊,一方面也給電影從業者們提了一個醒,“電影以消費者為中心的觀念需要進一步確認,包括新的網絡技術下受眾的參與互動等等,都是出品方需要注意的地方”。

  所以,衍生品是和電影尤其是動畫電影息息相關的產業鏈上的重要一環。丁亞平表示,以《哪吒》為代表,現在國漫發展得很好,但將衍生品開發和電影創作、發行相結合,形成與受眾互動良好的全產業鏈,還需要繼續努力。(完)

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